11月13日，五糧液官網發布告知書，稱從消費者148瓶網購產品中鑒定出18瓶假冒的。

此前，劍南春也發現參與電商平臺補貼的店鋪銷售的水晶劍南春疑似回收拼湊。

《每日經濟新聞·將進酒》記者近日調查發現，在某二手交易平臺上，有人公然叫賣“高仿”名酒，包括仿茅臺、仿五糧液等，商家稱可保證“一比一”復刻、口感九成以上，且有回收舊酒瓶、防偽芯片等完整生產鏈條。

是誰在消費這些“高仿”酒呢？有商家稱主要用于接待領導、應酬或送禮。

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“高仿”白酒店家

視頻展示可通過防偽掃碼

無論是五糧液的鑒定，還是劍南春的發現，都指向了白酒制假售假非法活動。

近日，《每日經濟新聞·將進酒》（本文簡稱每經記者或記者）對線上白酒銷售情況進行調查時發現，某二手交易平臺上，竟有人公然叫賣“高仿”名酒，茅臺、五糧液、瀘州老窖等高端白酒均有銷售，單瓶售價大多只要一兩百元。

電商平臺上售賣高仿茅臺的商家產品展示

而一些商家的商品宣傳也極具誘惑力，比如宣稱“一比一復刻”“口感九成以上”，且價格遠低于市場價。

記者和商家的聊天記錄

每經記者以公司采購接待用酒的名義，咨詢了多個商家。

“茅臺1800一箱，五糧液1600一箱，國窖1600（一箱）。”某IP地址顯示為貴州的商家（以下簡稱商家A）很干脆地報出了價格，“我們這邊量都是很大的，庫存都是幾千件。”

商家在聊天中報價

在交談中記者得知，該商家售賣的“高仿”名酒共有兩類，第一類則是從瓶身、瓶蓋、包裝、酒體“一比一還原”的產品；而第二類則是通過酒瓶回收灌裝的產品，用他的話叫“回收品質”產品。

“回收”品質的（產品）肯定價格更貴。該商家稱：“飛天茅臺回收的價格要7200元/箱，所有的包裝除了膠帽，都是正品。”而“回收品質”的五糧液與國窖1573價格均為1600元/箱。

商家稱一比一高仿回收價格高

商家兜售時，反復強調保證“一比一”復刻，防偽都能做到和正品一樣，酒體也能達到九成口感。而無論是直接仿制還是回收包材組裝等方式，似乎都已經形成生產鏈條，有人回收舊酒瓶、有人負責包裝、有人負責防偽芯片。有商家稱，流水線工作，庫存白酒達到數千件。

商家稱酒瓶是手工包裝

而在另一家IP地址顯示為河南的商鋪（以下簡稱商家B）中，上述名酒的價格則更加便宜。“毛（指飛天茅臺）單瓶190元，八代（五糧液）單瓶190元，國窖1573單瓶140元，年份隨機。”店家也是干脆地回復，但與商家A不同，該商家用的都是真瓶，其余都是一比一復刻。

通過和他們的交談內容得知，商家A和商家B的價格差異主要在于防偽手段及假酒品質上。商家A稱，很多二維碼、芯片、膠帽都是需要技術制造，這些技術活都需要成本，“而且我們酒質也好，也要有合理的利潤”。

而針對記者提出怕收到的產品會“一眼假”，商家A表示：“防偽這方面您放心，我們都是有專業的流水線工作人員，都是手工包裝，不會出現失誤的。”

該商家還透露：“（其售賣的）飛天茅臺可以過NFC防偽識別，我有實拍視頻可以發給您看。五糧液和國窖1573也是都可以掃碼，但是沒有視頻。”

商家給記者發來的視頻，以展示其售賣的仿制茅臺可通過NFC防偽識別

商家B則表示：“（其售賣的產品）手機正常掃碼，官網（防偽查詢）過不去。”

為了讓記者放心，商家A還說，“這個確實是實話，您可以一樣拿一瓶過去嘗一下，或者您如果要看包裝的話，您可以拿整箱。”

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誰在購買“高仿”酒

商家稱用于接待領導或送禮

那么，是哪些人在購買這些“高仿”版名酒？主要的去向是哪里呢？

記者在調查中發現，不少商家均打著“花小錢辦大事”“幫老板省錢”等標簽，來招攬顧客。

有一個商家竟然在產品介紹里這樣寫道：“有一日請領導吃飯求幫忙，心里緊張想備高檔貨。堂哥賣‘神似茅臺’酒，說難分辨。一比一還原，口感能達九十五分！壯膽擺上桌，領導到場見酒眼亮，夸高端。酒入口，領導贊醇厚。我故作鎮定心里樂。一頓飯后事辦成。此后我一帆風順……”

商家宣傳用高仿酒接待領導

文案挺有文采，不知道是不是也能讓買家很心動、能讓“領導”稱贊。

前文提到的商家A表示，客戶大多是買來做接待應酬的，酒質口感放心，還可以開發票。“這種品質（指前文中回收品質的白酒），一般拿去送禮、接待都比較合適”。

記者在收集相關信息的時候發現，湖北省孝感市人民檢察院官網就曾報道一起為降低接待成本“組裝”高檔白酒的案件。

另一方面，記者還了解到，有電商平臺為了搶奪流量，推出了“百億補貼”等促銷政策。對于目前“高庫存”的白酒行業，這無疑也成為“去庫存”的一個路徑。而為了賺取線上的消費補貼，個別商家疑似通過回收拼湊銷售，也就是“串貨”。在這個過程中，貨源會更加復雜，甚至出現貨源存疑，給“假貨”提供了可乘之機。

一位名酒經銷商10月底曾告訴每經記者：“線上直播等渠道的貨源無非就是團購、經銷商等。現在的行情（指年底銷售旺季臨近）為什么要低價在線上平臺賣？”他指出，不排除有真假摻著賣的可能，而假貨也未必流入了市場，也有可能是商家為了賺取平臺補貼又以低價將其回收。

“我們首先會問酒的來源。”一位經營白酒銷售多年的酒商，曾在向記者解釋自己如何鑒定名酒的時候表示，自己回收名酒首先看重酒的來源，對線上類似于“百億補貼”等促銷中購買的名酒，他們一般是存疑的。

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律師：

買假酒送禮

若危害他人健康要擔責

四川未知律師事務所知識產權負責人魏婷律師在接受《每日經濟新聞·將進酒》記者采訪時表示，制假或者售假，從知識產權角度來講需要承擔的責任包括民事責任、行政責任和刑事責任。

主要分為以下幾個方面：

1.一般來說，不知道所銷售的產品是假冒產品的，根據銷售時間長短、規模以及主觀過錯等因素承擔相應的民事賠償責任，如果銷售行為被市場監督管理部門查處的，仍需根據違法行為承擔相應行政罰款責任。

2.但如果明知是假冒產品仍然大量銷售牟利的，銷售金額達到5萬元，則會涉及刑事犯罪（銷售假冒注冊商標的商品罪），銷售金額越大，刑期越重，刑期一般是3年以下，但銷售25萬元以上則會面臨3到7年有期徒刑。

3.如果參與制造假冒商品，假冒一種商標非法經營數額超過5萬元，刑期一般3年以下，非法經營數額25萬元以上則會面臨3到7年有期徒刑；假冒兩種以上商標非法經營額超過3萬元會面臨3年以下刑期，非法經營數額15萬以上則會面臨3到7年有期徒刑。

特別提示，除了刑期之外還要上繳違法所得以及繳納罰金，罰金一般不低于違法所得的一倍；此外，侵權人仍然要向商標權利人承擔民事賠償責任。

據了解，制假與售假雖然法定刑相同，但在日常司法實踐中，“制假”的主觀惡意更強，量刑一般要重一些。若是同時制作多種品牌白酒的話，入刑標準低，刑期也會比做單一品牌白酒刑期要長。

普通消費者買假酒用來送禮，是否違法呢？魏婷表示，雖然購買假酒的行為不直接觸犯法律，但一旦送的假酒危害了他人健康，仍然要承擔相應的責任。

假酒亂象，不僅擾亂了市場經濟秩序，也對誠信經營的酒廠造成了巨大打擊，甚至損害了消費者的身體健康。

一位酒企內部人士告訴記者，線上銷售是酒企需要擁抱的新渠道，但如何讓平臺、廠家共同合作，構建真正有利于消費者的銷售體系，目前還在探索中。

武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青曾在多個酒企、食品飲料公司任職，他向記者表示：個別企業一味追求高規格商務宴請，又不愿意承擔高額接待成本，產生了采購高仿酒水的需求。因為造假成本低，獲利空間大，就會有人鋌而走險。當前造假售假已經形成完整產業鏈，甚至部分線下煙酒行（售賣的商品）真假混賣已成為行業公開的秘密。”

肖竹青建議，酒廠在防偽方面，一方面要不斷升級防偽的技術手段和工具，另一方面要強化可追溯和對市場終端的巡視和檢查。相關執法部門也應當加強對市場流通環節的監管，通過嚴懲加大犯錯成本，威懾造假分子不敢造假。

策劃|蒲付強

記者|熊嘉楠 石雨昕

編輯|易啟江

視覺|鄒利

排版|易啟江